2024年，传统付费电视和付费视频点播（SVOD）服务的价格涨幅远超通货膨胀率。不过，与有线电视相比，排名前七的付费视频点播服务仍具有较高性价比。

传统付费电视价格涨幅持续高于通胀率

尽管在过去几年里，有线电视、卫星电视和电信电视的用户数量急剧下降，但供应商的价格涨幅仍远超通胀率。据美国新闻媒体“掐线族新闻”（Cord Cutters News）报道称，2024年平均每月价格上涨约15美元。特许通信（Charter）和美国卫星电视提供商DirecTV在2024年两次涨价，有用户反映费用增加了10到20美元。康卡斯特（Comcast）和考克斯通信（Cox）的付费电视用户也表示面临类似的价格上涨。

大多数传统付费电视用户每月在电视服务上的支出远超100美元。迪什网络公司（Dish）报告称，其每用户平均收入（ARPU）已升至每月108.8美元。不过，该公司的计算将sling TV和迪什网络（Dish Network）的用户合并在了一起。由于sling TV的费用不及迪什网络的一半，卫星电视用户的花费更高。康卡斯特上次提供足够信息以供计算美国视频业务每用户平均收入是在2022年。多屏传媒（nScreenMedia）计算得出其每用户平均收入为每月105美元，且还在上升。2024年第三季度，特许通信的每用户平均收入达到每月96美元。2024年美国通货膨胀率约为3%，而传统付费电视费用的涨幅几乎是通胀率的5倍。

虚拟多频道视频节目发行商（Virtual MVPDs）的价格涨幅也远超通货膨胀率。谷歌宣布将优兔电视（ YouTube TV）的月费提高至83美元，涨幅达14%。Hulu在10月将其直播电视服务费用提高8%，至每月83美元，而Fubo在2月提价5%。

付费视频点播服务仍然划算吗？

付费视频点播服务的价格涨幅同样超过了通货膨胀率。迪士尼持续提高其面向消费者直销（DTC）服务的价格。2024年10月，Hulu无广告观看的费用上涨了20%，“迪士尼+”（Disney+） 含广告套餐的用户需多支付30%，ESPN +的价格上涨了10%。孔雀台（Peacock）、“派拉蒙+”（Paramount+）和Max也对部分或全部套餐进行了提价。

在各种涨价的情况下，付费视频点播服务对消费者来说还划算吗？如今，美国消费者若愿意观看广告，每月花50.94美元就能订阅排名前七的付费视频点播服务。2022年，同样这几项服务每月只需40.95美元。如果订阅者想无广告观看，这七项服务每月需花费94.44美元，比2022年增加了25.50美元。换句话说，如果观众能接受广告，这些服务仍然性价比很高。无法接受广告的观众所支付的费用已接近传统付费电视，但他们的观看体验更好，因为看不到广告，而大多数传统付费电视内容都无法做到这一点。

如今，付费视频点播服务的用户花费可能比两年前更少

付费视频点播服务提高了无广告观看的成本，以吸引更多人观看广告。这一策略正在奏效。安特纳订阅分析公司（Antenna）数据显示，2024年第三季度，43%的付费视频点播服务选择了含广告套餐。例如，Hulu的用户如今若想无广告观看，每月需多支付11美元，而2023年这一费用为7美元。自2023年以来，只有孔雀台无广告观看的额外收费保持不变（6美元）。

2022年，许多主流的付费视频点播服务并未提供更便宜的含广告订阅套餐选项。随着越来越多的人选择更便宜的含广告套餐，如今他们在付费视频点播服务上的花费可能比三年前更少。

排名前七的服务商分别是奈飞（Netflix）、“迪士尼+”（Disney+）、Hulu、Max、“派拉蒙+”（Paramount+）、孔雀台和“苹果电视+”（Apple TV+）。亚马逊旗下的Prime Video未包含在内，因为亚马逊取消了在“Prime会员”之外直接订阅该服务的功能。

（编译者朱世林系中华广播影视交流协会工作人员；来源：多屏传媒网站2025年1月5日文）